Przez lata Cracovia uchodziła za klub, który nie do końca potrafił przełożyć potencjał organizacyjny i finansowy na wyniki sportowe. Jednak ostatnie miesiące pokazują zupełnie nową twarz „Pasów”. Klub z wizją i konsekwentnie wdrażanym planem, świetnie zorganizowany dział skautingu, trafione transfery, coraz lepszy marketing i stadion, który zapełnia się niemal przy każdym meczu – to obraz Cracovii, która zaczyna przypominać dobrze naoliwioną maszynę. A teraz do tej układanki dołącza nowy właściciel i tajemnicze nazwisko, które może wprowadzić najstarszy klub w Polsce na zupełnie inny poziom.

Okazuje się, że za kulisami klubu działa ekspert, o którym polscy kibice jeszcze niewiele wiedzą. W sieci już jakiś czas temu pojawiła się informacja o Timothy’m Keechu, przedstawicielu firmy MRKT Insights – doradczej grupy, która od lat współpracuje z klubami piłkarskimi na całym świecie. Czujni fani "Pasów" sprawdzili wpis w CRBR (Centralnym Rejestrze Beneficjentów Rzeczywistych) i okazało się, że jako nowy właściciel klubu nie figuruje tam amerykański milioner - Robert Platek, a właśnie Keech.

Brytyjczyk Timothy Keech  to człowiek z nieco innego świata niż typowy dla naszego poletka działacz piłkarski. Kibic Evertonu, z wykształcenia ekonomista, przez lata doradzał firmom w biznesie, zanim postanowił przenieść swoje doświadczenie i analityczne podejście do futbolu. Dziś jako współzałożyciel MRKT Insights pomaga klubom i właścicielom szukać przewagi tam, gdzie inni patrzą pobieżnie – w liczbach, danych i długofalowych strategiach. Czym dokładnie zajmuje się człowiek, który z cienia może mieć realny wpływ na przyszłość „Pasów”? Bo to już nie marzenia i teoretyczne wizje. To realne know-how, które może zmienić sposób, w jaki Cracovia będzie funkcjonować w najbliższych latach.

Dane, które wygrywają mecze

MRKT Insights specjalizuje się w wykorzystywaniu zaawansowanej analityki danych i systemów wspierających kluby w podejmowaniu trafniejszych decyzji. Ich misja jest prosta: wszystko, co robią, ma odpowiadać na pytanie – czy to pomoże drużynie wygrywać więcej meczów?

Firma korzysta z 25 lat doświadczeń, współpracując już z ponad 30 klubami na całym świecie – od uczestników Ligi Mistrzów po mniejsze, sprytne zespoły, które szukały przewagi nad rywalami.

Transfery, które robią różnicę

Najbardziej oczywisty sposób na wygrywanie? Lepsi piłkarze. MRKT Insights od lat uchodzi za pioniera w zakresie skautingu opartego na danych. Co istotne – nie opiera się na prostych wykresach czy ogólnych ocenach, ale tworzy własne, autorskie wskaźniki pozwalające odkrywać zawodników niedocenianych przez rynek, a jednocześnie idealnie pasujących do określonego stylu gry. To podejście sprawdziło się wielokrotnie – zarówno przy transferach piłkarzy, jak i w procesie wyboru trenerów czy dyrektorów sportowych.

Nie tylko boisko

MRKT Insights zajmuje się nie tylko piłkarzami. Firma pomaga też klubom w organizacji pracy, budowie struktur i doradza inwestorom. Ma doświadczenie w tworzeniu sieci klubów należących do jednego właściciela, opracowała własne oprogramowanie do codziennego zarządzania klubem, a także przygotowywała szczegółowe analizy dla inwestorów w Europie i Ameryce Południowej.

Co to oznacza dla Cracovii?

Cracovia wchodzi w erę, w której decyzje sportowe i organizacyjne nie będą już zależały od „nosa” czy szczęśliwego trafu, ale od twardych danych, systematycznego planowania i doświadczenia firm działających na globalnym rynku futbolowym.

Dla kibiców oznacza to realną szansę na stabilny rozwój – nie chwilowe wyskoki formy, ale długofalową budowę drużyny, która będzie potrafiła rywalizować o najwyższe cele.

Jeśli Keech i jego ludzie wniosą do Krakowa choć część tego, co udało im się osiągnąć w innych klubach, to Cracovia może stać się jednym z najnowocześniejszych projektów w Ekstraklasie.

Rafał Walerowski

• Rafał Walerowski  - Krakus ze Zwierzyńca. Były zawodnik sekcji kolarskiej KS Cracovia. Absolwent Uniwersytetu Jagiellońskiego, dziennikarz od ponad 20 lat. Pracę w mediach zaczynał w "Pasach" i Terazpasy.pl. Jeszcze na studiach trafił do Faktu, pracował równocześnie w Dzienniku "Polska, Europa, Świat" i „Przeglądzie Sportowym”. Był wydawcą w Grupie ZPR oraz Polska Press. Najdłużej, bo kilkanaście lat, jako dziennikarz, redaktor i wydawca związany z portalem Interia.pl. Pisał o sporcie, lifestyle, podróżach, motoryzacji. W 2018 roku relacjonował Mundial w Rosji.